{"id":7715,"date":"2021-11-10T21:26:50","date_gmt":"2021-11-11T02:26:50","guid":{"rendered":"https:\/\/gtmportal.wpenginepowered.com\/2021\/11\/10\/meta-isnt-just-about-rebranding-facebook-could-it-bring-a-dystopian-future\/"},"modified":"2023-06-18T18:55:19","modified_gmt":"2023-06-18T22:55:19","slug":"podria-meta-conducirnos-a-un-futuro-distopico-no-no-se-trata-solamente-de-una-renovacion-de-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/portal.globetrotter.media\/es\/2021\/11\/10\/podria-meta-conducirnos-a-un-futuro-distopico-no-no-se-trata-solamente-de-una-renovacion-de-facebook\/","title":{"rendered":"\u00bfPodr\u00eda Meta conducirnos a un futuro dist\u00f3pico? (No, no se trata solamente de una \u201crenovaci\u00f3n\u201d de Facebook)"},"content":{"rendered":"

El 28 de octubre, durante el evento anual Facebook Connect<\/a>, el CEO de de la compa\u00f1\u00eda, Mark Zuckerberg, anunci\u00f3 su nueva marca: Meta. De acuerdo con Facebook, \u201cMeta\u2026 re\u00fane nuestras aplicaciones y tecnolog\u00edas bajo una nueva marca. El foco de Meta ser\u00e1 dar vida a metaverso y ayudar a la gente a conectarse, encontrar comunidades y hacer crecer sus negocios\u201d.<\/p>\n

\u00bfSer\u00e1 el lanzamiento de Meta un burdo intento por limpiar la cara de Facebook despu\u00e9s del considerable golpe a su imagen que sufri\u00f3 por las revelaciones de las denunciantes Frances Haugen<\/a> y Sophie Zhang<\/a>? \u00bfSe trata de alejarse de su mancillado pasado (y presente) para dirigirse hacia un universo alternativo, el metaverso que Facebook crear\u00e1 en el futuro? \u00bfLo que quiere la compa\u00f1\u00eda es que los usuarios se olviden de sus p\u00e1ginas de Facebook \u2013 llenas de odio \u2013 que alimentan su imperio comercial<\/a> (impulsado por la publicidad) alejando as\u00ed el foco de la marca Facebook? \u00bfO es un movimiento para recuperar a los j\u00f3venes, con los que est\u00e1 \u201cperdiendo tracci\u00f3n<\/a>\u201d?<\/p>\n

Los documentos internos de Facebook, hechos p\u00fablicos por Haugen, reflejan la desesperaci\u00f3n por recuperar a los usuarios j\u00f3venes, e incluso hablan sobre concentrar la atenci\u00f3n de Facebook en preadolescentes<\/a> \u2013 ni\u00f1os y ni\u00f1as<\/a> en el grupo etario de 10 a 12 a\u00f1os \u2013 quienes son vistos como una \u201caudiencia valiosa pero a\u00fan sin explorar\u201d. Lo m\u00e1s importante es que Facebook parece seguir la misma l\u00f3gica de las compa\u00f1\u00edas de cigarros al dirigirse a ni\u00f1os y ni\u00f1as<\/a> para engancharlos al tabaco. Ambos \u2013 Facebook y las compa\u00f1\u00edas de cigarros \u2013 parecen creer que una vez que los ni\u00f1os y ni\u00f1as se enganchen a sus productos, quedar\u00e1n ah\u00ed para siempre, garantizando a las compa\u00f1\u00edas clientes cautivos de por vida. O, en el caso de Facebook, esto significa vender los datos<\/a> de sus usuarias y usuarios \u2013 ya enganchados a Facebook \u2013 a quienes, a su vez, les vender\u00e1n publicidad durante toda su vida.<\/p>\n

La reacci\u00f3n general a Mate de Facebook \u2013 o esta metamorfosis hacia el metaverso, descrito<\/a> como \u201cun h\u00edbrido de las actuales experiencias sociales en l\u00ednea, a veces ampliada a tres dimensiones o proyectada en el mundo f\u00edsico\u201d\u2013 ha oscilado entre la frialdad y la incredulidad<\/a>.<\/a> La mayor parte de las personas que utilizan Facebook no saben mucho de ciencia ficci\u00f3n, por lo que les puede parecer un concepto bastante extra\u00f1o<\/a> la idea del universo como un metaverso que transita sin problemas desde el mundo real hacia el mundo virtual (y esto, a pesar de haberse encontrado \u2013 durante la pandemia \u2013 a trav\u00e9s de varias plataformas, convertidos en una suerte de cabezas parlantes encajonadas en una pantalla).<\/p>\n

Mientras tanto, aquellos con serias obsesiones y conocimientos de literatura, quienes ya consideran que la existencia del mundo-facebook es una distop\u00eda, est\u00e1n m\u00e1s propensos a conectar Meta con el prefijo del t\u00edtulo de Kafka Metamorfosis<\/em>. En esta novela dist\u00f3pica, el protagonista se despierta una ma\u00f1ana como una cucaracha de proporciones humanas, o visto de otra manera, su avatar cambia a una cucaracha en su metaverso. Esta realidad alternativa, potencialmente kafkiana, ha alimentado algunos<\/a> de los muchos memes<\/a> que se burlan de Meta desde el momento en que Facebook realiz\u00f3 el anuncio. El principal argumento de venta del metaverso es la creaci\u00f3n<\/a> de espacios virtuales donde los usuarios pueden \u201creunirse con amigos y familiares, trabajar, aprender, jugar, comprar, crear\u201d. Estas experiencias son posibles gracias al uso de diversos dispositivos de realidad aumentada (RA) o virtual (RV). Mientras que los mensajes de Facebook parecen querer demostrar el factor \u201ccool\u201d de Meta, la recepci\u00f3n de la noticia ha sido bastante fr\u00eda.<\/p>\n

Antes de que descartemos el Meta de Facebook, necesitamos tambi\u00e9n recordar que viene con un gran flujo de caja que Facebook ha acumulado, combinado con la capitalizaci\u00f3n<\/a> del mercado de Meta, cercano al bill\u00f3n de d\u00f3lares. Como empresa, Meta sigue siendo un gorila de 1.000 libras en el metaverso de Wall Street. Y solo Facebook tiene una base de usuarios<\/a> de casi 3.000 millones, con millones de usuarios en otras empresas propiedad de Facebook, como WhatsApp e Instagram. De todos estos, cu\u00e1ntos son usuarios \u00fanicos es otra pregunta, pero ninguna compa\u00f1\u00eda que capta la mirada de la mitad de la poblaci\u00f3n mundial y tiene monta\u00f1as de dinero, puede ser descartada.<\/p>\n

Hay dos preguntas para Facebook, y s\u00ed, lo voy a llamar Facebook por ahora y no Meta. \u00bfQu\u00e9 es el metaverso que est\u00e1n planeando construir? \u00bfYa tiene un modelo de negocios? En otras palabras, \u00bfconseguir\u00e1 el p\u00fablico joven que ha perdido? \u00bfPuede Facebook vender \u201cpropiedades\u201d o \u201cproductos\u201d en el metaverso, aparte de los dispositivos RA\/RV como Oculos, que la compa\u00f1\u00eda lanz\u00f3<\/a> en agosto?<\/p>\n

Veamos el concepto de metaverso en s\u00ed. Como explica el propio<\/a> Zuckerberg, la diferencia entre jugar videojuegos con un teclado o una consola y el metaverso es la experiencia inmersiva. Con el metaverso, los usuarios y usuarias pueden usar diferentes dispositivos, incluyendo lentes especiales, guantes h\u00e1pticos o trajes, y pueden ver o tocar objetos en el mundo virtual y, a trav\u00e9s del uso de estos dispositivos RA o RV, \u201cson capaces de sumergirse<\/a> en el contenido digital en lugar de simplemente verlo\u201d. Y si, ya se han hecho suficientes libros y pel\u00edculas sobre estos futuros. Los interesados pueden leer la serie Robot<\/em><\/a> de Isaac Asimov, centrada en robots, pero que da por sentado el metaverso de la realidad virtual\/aumentada. La iteraci\u00f3n m\u00e1s reciente sobre esto, y de donde parte el concepto del metaverso como una realidad virtual que es una expansi\u00f3n de internet, es la novela Snow Crash<\/em>, un texto de ciencia ficci\u00f3n<\/a> escrito por Neal Stephenson en 1992.<\/p>\n

Hay dos posibilidades del metaverso: una es verlo como una \u201cversi\u00f3n del mundo real\u201d en el que la gente puede reunirse, trabajar o jugar en<\/strong> el mundo real pero con la ayuda de la realidad aumentada\/virtual creada mediante el uso de diferentes dispositivos. Es decir, la gente podr\u00e1 visitar diferentes lugares en el mundo con sus amigos, encontrarse en sus oficinas o incluso visitar a sus doctores, todo esto sentados en casa. La segunda es que una persona puede vivir como un avatar en un universo virtual en l\u00ednea que tiene reglas similares o diferentes al mundo real, una versi\u00f3n superior de Segunda vida<\/a>, respaldada por las enormes ganancias y poder de mercado de Facebook.<\/p>\n

Segunda vida, creada<\/a> en 2003, compart\u00eda muchos objetivos con Meta. Es todav\u00eda popular entre un peque\u00f1o n\u00famero de usuarios, que suman casi un mill\u00f3n<\/a>. Se trata de un universo inmersivo \u2013 que promueve la interacci\u00f3n entre los avatares de sus usuarios \u2013 que puede tener varios mundos con sus propias \u2013 y diferentes \u2013 reglas y subculturas. Incluso tiene un moneda, llamada el d\u00f3lar Linder, que puede utilizarse dentro de este universo, pero no fuera de \u00e9l. Todav\u00eda se debate sobre el prop\u00f3sito<\/a> fundamental de Segunda vida: \u00bfes una plataforma de inmersi\u00f3n o un mundo de juegos?<\/p>\n

Estas dos posibilidades existen en Meta de Facebook. Un motor obvio de Meta como plataforma inmersiva es la posibilidad trabajar desde la casa. Todas las empresas tecnol\u00f3gicas est\u00e1n descubriendo que trabajar desde casa es una opci\u00f3n atractiva para sus trabajadores. Pero la empresa pierde la creatividad disponible en el entorno colectivo y controlado que tiene un espacio de oficina donde los empleados se re\u00fanen y hablan de su trabajo. El Meta de Zuckerberg podr\u00eda vender oficinas que permitan a la gente \u201cir a su trabajo\u201d, pero en un espacio virtual alquilado o comprado por la empresa, como una oficina en Meta. Esto obligar\u00eda a la gente a estar en el \u201cmismo espacio\u201d que sus colegas, al mismo tiempo que les proporcionar\u00eda el lujo de evitar un largo viaje o el traslado a donde est\u00e1n las oficinas de la empresa. Zuckerberg podr\u00eda vender o incluso arrendar espacios en su Meta y hacer de ello un modelo de negocios. O la propia gente podr\u00eda alquilar estos espacios, optando porque el espacio sea un sal\u00f3n virtual personalizable para reunirse con sus amigos, de la misma manera que la gente alquila salas de Zoom.<\/p>\n

El otro modelo de negocios que Zuckerberg puede explorar con respecto a Meta es tener propiedades, artilugios, fichas y un sinf\u00edn de accesorios que puedan venderse a cambio de dinero-Meta, que se utilizar\u00eda en las distintas versiones del universo y seguir\u00eda teniendo valor en el mundo real en d\u00f3lares (o el dinero de Facebook, Livra<\/a>). Esto ser\u00eda una diferencia con el d\u00f3lar Linde, que solo puede utilizarse en Segunda vida.<\/p>\n

Ambos espacios podr\u00edan ser presas de la implacable publicidad, el principal modelo de negocios de Facebook. En ese caso, el metaverso podr\u00eda ser un espacio inmersivo para atraer a la gente principalmente, por la publicidad. Dada la naturaleza inmersiva del metaverso, hay una posibilidad real de que Facebook construya un \u2013 a\u00fan m\u00e1s \u2013 dist\u00f3pico mundo lleno con anuncios y noticias falsas, para poder captar la mirada de la gente y venderlos continuamente a los anunciantes.<\/p>\n

El mundo de los juegos es m\u00e1s dif\u00edcil de rentabilizar para Zuckerberg. La industria del juego lleva d\u00e9cadas de desarrollo y ha despegado durante la pandemia del mismo modo que las plataformas en l\u00ednea como Zoom y las plataformas OTT como Netflix. Hay m\u00e1s de<\/a> 3.000 millones de jugadores en el mundo, que pasan una gran cantidad de tiempo en sus consolas de juego. Son los jugadores quienes han impulsado los PC y port\u00e1tiles de alta gama, inclu\u00edda la edici\u00f3n de video. Esto ha impulsado las unidades de procesamiento gr\u00e1fico de Nvidia y una serie de aplicaciones de Inteligencia Artificial (IA). Para la generaci\u00f3n de jugadores, Zuckerberg y Facebook no son vistos como algo \u201ccool\u201d. Es poco probable que se sientan atra\u00eddos por la versi\u00f3n del metaverso de Zuckerberg.<\/p>\n

Por supuesto, con sus bolsas de dinero, es posible que Zuckerberg atraiga empresas que puedan hacer estos juegos para su marca. Si Meta puede atraer a un conjunto de compa\u00f1\u00edas de juego \u201creconocidas\u201d a su plataforma, \u00bfPodr\u00e1 esto impulsar la versi\u00f3n del metaverso de Zuckerberg? \u00bfRenunciar\u00e1n estas compa\u00f1\u00edas a su independencia en favor de Facebook? Esta no es una pregunta f\u00e1cil, ya que, despu\u00e9s de todo, el dinero tiene un encanto\u2026 \u00a1m\u00e1s dinero!<\/p>\n

El objetivo a corto plazo de Facebook era alejarse de esa imagen de empresa s\u00f3rdida que promueve el odio y las noticias falsas. Pero tambi\u00e9n se est\u00e1 centrando en la nueva era de la conectividad y las herramientas de la IA en la que estamos entrando, que pueden ayudar a impulsar universos similares a los de los juegos, que se cruzan con el real. Pero aqu\u00ed est\u00e1 el tal\u00f3n de Aquiles de las empresas estadounidenses: EE.UU. est\u00e1 muy por detr\u00e1s de China<\/a> y Corea del Sur en la carrera del 5G y es mucho m\u00e1s pobre en su penetraci\u00f3n de la banda ancha<\/a> que muchos pa\u00edses europeos. \u00bfPuede EE.UU. superar este d\u00e9ficit con el gasto estatal en su infraestructura digital?<\/p>\n

\u00bfPuede Facebook superar tambi\u00e9n su imagen como una empresa t\u00f3xica de medios sociales y construirse una segunda vida con Meta? Facebook puede seguir ejerciendo mucho poder e influencia, pero con su base de usuarios envejecida, puede ir perdiendo importancia, poco a poco. Puede que la sociedad castigue a Facebook por vender odio y noticias falsas pero, por supuesto, esto solo pasar\u00e1 despu\u00e9s de haber infligido un enorme da\u00f1o al tejido social del mundo. La advertencia aqu\u00ed es que la realidad virtual tambi\u00e9n puede ser un espacio t\u00f3xico, como sabemos por la misoginia en un sector importante de la comunidad de jugadores<\/a>. \u00bfSe sumar\u00e1 Facebook, con su historia, a eso, y construir\u00e1 un Meta dist\u00f3pico?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El 28 de octubre, durante el evento anual Facebook Connect, el CEO de de la compa\u00f1\u00eda, Mark Zuckerberg, anunci\u00f3 su nueva marca: Meta. De acuerdo con Facebook, \u201cMeta\u2026 re\u00fane nuestras aplicaciones y tecnolog\u00edas bajo una nueva marca. El foco de Meta ser\u00e1 dar vida a metaverso y ayudar a la gente a conectarse, encontrar comunidades […]<\/p>\n","protected":false},"author":40,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[309],"tags":[373,375,541,311,380,312,406,500,310,333,330,323,336,378,355],"article-type":[627],"class_list":["post-7715","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-globetrotter-es","tag-asia-china-es","tag-asia-south-korea-es","tag-book-es","tag-economy-es","tag-europe-es","tag-human-rights-es","tag-internet-es","tag-media-es","tag-news-es","tag-north-america-united-states-of-america-es","tag-opinion-es","tag-politics-es","tag-spanish-es","tag-tech-es","tag-time-sensitive-es","article-type-opinion-analysis-es"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/portal.globetrotter.media\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7715","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/portal.globetrotter.media\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/portal.globetrotter.media\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/portal.globetrotter.media\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/40"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/portal.globetrotter.media\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7715"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/portal.globetrotter.media\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7715\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/portal.globetrotter.media\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7715"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/portal.globetrotter.media\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7715"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/portal.globetrotter.media\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7715"},{"taxonomy":"article-type","embeddable":true,"href":"https:\/\/portal.globetrotter.media\/es\/wp-json\/wp\/v2\/article-type?post=7715"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}